CPI – оплата за инсталляции

Сегодня на рынке продажи компьютерных программ весьма востребована CPI-модель. Такой инструмент с первого взгляда кажется весьма привлекательным: оплата лишь по факту, полное отсутствие рисков. При этом все коварство в том, что рекламодатель может в результате получить лишь установки заинтересованных в награде за установку программ пользователей.

CPI модель является партнерской: одним участником договора является клиент, намеренный платить за инсталляцию программы назначенную цену, с другой – компаньон получающий вознаграждение за каждую инсталляцию. При этом партнеров много и следить за каждым из них сложно. Кое-какие из них приносят мотивированный трафик. Другие даже умудряются за счет такого трафика уходить в плюс. В итоге цена установки возрастает, а доход с пользователя и качество падает.

Как выйти из этой ситуации? Проанализировав высказывания на специализированных форумах, можно сделать следующие выводы, позволяющие удачно выйти из этой ситуации.

  • Не забывайте измерять отдачу, используя все доступные инструменты. Мерить нужно как установки, так и положительно настроенных посетителей, если они стали клиентами, то и средний доход с каждого пользователя. Здесь не столь важна цена установки, сколько стоимость каждого конкретного пользователя и то, какую прибыль он принесет. На основании проведенного анализа можно отсоединять неэффективные источники;
  • Применяйте только те, CPI-сети, которые предоставляют полные сведения. На многих площадках заказчик рекламы имеет возможность получить сведения внутри сети по кое-каким партнерам и отказаться от тех, которые по каким-либо причинам его не удовлетворяют. Кроме этого CPI максимально стремится давать хороший трафик, скрупулезно проверять веб-мастеров, чтобы не запускать немотивированную и нерентабельную кампанию;
  • Применяйте, наравне с CPI и СРА, СРС модель. Она не гарантирует установку, это стоимость перехода, клика, однако данный вид трафика является более прозрачным. Нынче даже СРС сети работают над улучшением и мотивацией на дальнейшие действия, что позволяет рекламодателям отказываться от площадок с низкой отдачей;
  • Использование соцсетей. Они в нашей стране – отличный источник трафика. В РФ продвигать программы можно в Фэйсбуке, через таргет мэйл ру. При этом соцсети предлагают много возможностей: ремаркетинг, география, год рождения, увлечения и пол. Показывая рекламу нужной категории людей, можно систематизировать покупки по стоимости установки и стоимости активных посетителей.

В заключении хотелось бы отметить, что однозначно ответить на вопрос: как лучше получить качественные установки, нет. Однако на сегодняшний день все заинтересованные лица активно работают над тем, чтобы повысить качество рекламных кампаний. Заказчики рекламы должны использовать несколько каналов, следить за их результативностью, чтобы в результате найти то, что приемлемо непосредственно для них.

Присоедениться
© AD SOLUTION MEDIA ASSOCIATES LLP, 2008-2016 г. Все права защищены.
F T V
Like