Рекламодателям

Целевая аудитория. Как правильно её определить

Для правильного продвижения ресурса необходимо учитывать множество факторов: подбор семантического ядра, перелинковка, наращивание ссылочной массы и т.п. Все это позволяет ресурсу продвинуться в топ поисковых систем. При этом, инвестируя деньги в продвижение, важно получить максимальную отдачу. И если сайт является тематическим, сам факт многочисленных посещений выполняет поставленную задачу. Ещё лучше, если ваши посетители, найдя на портале то, что нужно, добавят страницу в закладки и будут заходить на сайт периодически.

Если говорить о коммерческих сайтах, цель которых – продажи, количество посетителей не столь важно, сколько количество людей, совершивших покупки. Согласитесь, если вы рекламируете банковские услуги, толку от того, что по рекламе перейдет школьник, играющий в игры, не будет. С этой целью необходимо привлекать целевую аудиторию.

Целевой аудиторией принято называть определенную группу пользователей, заинтересованных в предоставленных на сайте товарах и услугах. Целевые посетители точно знают, что нужно им, какую услугу или товар хотят купить и чаще всего приходят на сайт для совершения покупок.

Именно поэтому важно перед запуском рекламной кампании и продвижением сайта определиться с тем, какие пользователи являются вашей целевой аудиторией. Как это сделать?

Существует множество методик, рассмотрим самые популярные из них:

• Применение данных, собранных специальными статистическими компаниями, профессионально подходящими к вопросу подбора целевой аудитории;
• Анкетирование посетителей сайта с помощью специальных форм, размещенных на портале;
• Анализ поисковых запросов в поисковиках, подробное изучение поведенческих факторов (сведения можно получить, рассматривая счетчики посещения сайта).

Трудно однозначно ответить на вопрос: какой из вышеприведенных методов предпочтительнее. Так, обращаясь в профессиональную статистическую компанию, приготовьте кругленькую сумму денег. Тем не менее, результат работы впечатляет – вы получите исчерпывающую проанализированную информацию о вашей целевой аудитории.

Действуя самостоятельно, вы не потратите денег, однако потратите время, причем полученные сведения могут и не соответствовать действительности.

Параметры определения целевой аудитории:

• Пол;
• Возраст;
• Местонахождение пользователя;
• Уровень доходов;
• Род занятости;
• Образование;
• Способ подключения к глобальной сети;
• Как часто пользователь выходит в глобальную сеть;
• Увлечения.

Скрупулезно проанализировав эти данные, можно представать типичного представителя вашей целевой аудитории. Составляя УТП на посадочных страницах, важно представлять такого человека перед собой, мысленно обращаться конкретно к нему. Имея такой портрет, можно целенаправленно использовать рекламные кампании и методы продвижения сайта, привлекать большое количество целевых посетителей на собственные ресурсы, а значит, увеличивать доходы.