Рекламодателям

Разработка красивых и качественных баннеров

Над проектированием красивых и качественных баннеров работает целая команда специалистов, включающая в себя дизайнеров, художников и программистов.

Процесс создания рекламных баннеров включает в себя четыре главных этапа: внешний вид, раскадровка, анимация, оптимизация баннера для размещения на конкретном сайте.

Сложнее всего разработать идею. Она должна быть без компромиссов, продающей, позволяющей достичь конечной цели – продаж. Идея может быть и имиджевой, рассчитанной на долгосрочную перспективу. Следующий тип идеи – эмоциональный. В таких баннерах нет глубокого смысла, однако они отражают бренд в подходящей сильной эмоциональной атмосфере, что способствует связи необходимой эмоции с брендом, его узнаваемости. Идея может одновременно быть и продающей, и эмоционально, и имиджевой.

Раскадровка – картинка, содержащая основные кадры анимации. С её помощью презентуется идея. Помните о том, что если вам важна имиджевая составляющая, необходима разработка баннера с утверждением раскадровки.

Рисующий картинку дизайнер должен брать в учет требуемые габариты будущего баннера. Его задача – воплотить идею с учетом требований по оформлению.

Иногда бывает отличная раскадровка и страшный баннер. В этом следует винить создателей, не взявших в учет технических запросов площадок. Так, в том случае, если анимация показывается долго, имеется большое ограничение по габаритам, есть смысл отказаться от растровой графики и применять векторную.

Если в медиаплане много баннеров различных размеров, можно отдельно нарисовать картинки для горизонтальных и вертикальных картинок.

На следующем этапе потребуются знания глубокого программирования и экшн скрипта. При этом следует понимать, что анимация баннера – творческая работа. Поэтому в её реализации не следует полагаться целиком на технических программистов. Следует всегда предпочитать способ анимации, максимально соответствующий контексту.

Получившийся вследствие вышеперечисленных манипуляций первый баннер называется уникальным. Последующие приспособления по габаритам и техническим запросам называются ресайзами.

Самым красивым баннером, не имеющим существенных ограничений по весу, является уникальный баннер. Если медиаплан имеет следующие требования:

• 200x300, первый сайт, 25 КБ
• 260x400, второй сайт, 35 КБ
• 260x400, третий сайт, 40 КБ,

то разработчик должен создать уникальный баннер, весом до 40 Кб, приспособить его для второго сайта и упростить для первого. Такой подход позволяет в крупных рекламных кампаниях получать все рекламные продукты хорошего качества.

При этом некоторые разработчики относятся к своей работе недобросовестно и обманывают клиента. Они создают простейший баннер самого маленького размера (в нашем случае 200x300, первый сайт, 25 КБ), не прибегая к адаптации ресайзов. В этом случае клиент получает баннеры низкого качества. И если баннер для 40 Кб мог бы выглядеть ярко, у них он получается таким же упрощенным, как версия для 25 Кб.