Рекламодателям

CPM- реклама с оплатой за показы

CPM – рекламная модель, аббревиатура, использующаяся в мире сео-продвижения. Это модель оплаты рекламы, тариф, устанавливающий стоимость показов блока рекламы за каждую тысячу посетителей.

В глобальную сеть СРМ пришла из области рекламы в СМИ. Эту классическую модель с давнего времени эффективно применяют телевидение, рекламные агентства и издательства.

Как рассчитать эффективность рекламы

Рассматриваемый показатель важно учитывать при оценке бюджета на продвижение. Его значение зависит от общего числа людей, увидевших рекламу, а также от стоимости рекламной кампании в определенный момент времени. Зная эти параметры, можно оценить эффективность используемых рекламных площадок.

СРМ= стоимость /количество ожидаемых контактов*1000

Для наглядности рассмотрим конкретный случай: стоимость размещения баннера рекламного содержания на сайте схожей тематики составляет 100 долларов за одну неделю. Усредненный показатель по посещениям – 5000 человек. Из этого следует:

СРМ= 100/5000*1000=20 долларов за одну тысячу показов рекламы.

Насколько важен показатель СРМ

СРМ, помимо всего прочего, указывает на то, насколько прибыльна страница. Она отображает доход, полученный за переходы с тысячи показов, позволяет рассчитать предполагаемый доход тогда, когда есть сведения о численности показов страницы. Характеристика СРМ была введена с целью определения точной суммы дохода с учетом стоимости одного перехода.

Когда нужно выбирать СРМ

Для заказчиков рекламы предпочтительно, чтобы люди переходили на их сайты. Однако это не является первостепенной задачей. Если вы просто хотите рассказать о своем предложении максимальному количеству человек, следует выбирать СРМ, если важны переходы – СРС. В этом случае сумма, которую вам придется заплатать, находится в прямой зависимости от того, как часто ваша реклама оказывалась в медийно-контекстной сети поисковиков. Вы указываете предельную стоимость за переход, которую можете выложить за 1000 показов. При этом не важно, перешел ли посетитель на страницу или просто просмотрел рекламный блок на сайте веб-мастера.

В чем преимущества СРМ

Этот вариант позволяет платить не за переходы, а за показы. Некоторым людям безразлично, будут ли пользователи просто видеть объявления или переходить по ним. Так происходит, к примеру, когда появляется новый бренд, и компании хотят, чтобы о нем узнало большое количество людей. В этом случае не важно, перешел ли человек на сайт. Если же веб-мастер хочет накрутить посещаемость ресурса, или стоит цель увеличить продажи конкретно на рекламируемом ресурсе, подойдет оплата за переходы, СРС.

Рекомендация: если вы хотите увеличить продажи, выбирайте оплату за клики, СРС, а не за показы. Если вы хотите собрать базу данных, подойдет модель CPL (оплата за контактные данные посетителей), если вы хотите, чтобы пользователи не просто перешли по рекламному объявлению, но и совершили действия, выбирайте СРА.